2009年大尺寸液晶面板產業仍將出現供過於求的情勢，為挽救萎靡的現狀，面板廠商冀望液晶電視與數位看板能為市場重燃起一線生機，著眼於大尺寸液晶電視後勢需求仍旺，以及數位看板受惠於廣告賣點而跟著水漲船高，顯示未來將有另一波行情。

全球金融海嘯衝擊液晶電視(LCD TV)產業甚巨，此由全球主要面板廠商擴產計畫縮手與暫緩，加上營收日趨下滑的態勢可見一斑。為化解現階段產能利用率過低的窘境，液晶電視仍被視為面板產業能否崛起的一大關鍵，但不容忽視的是大型數位看板已被看好最有機會拉抬大尺寸液晶面板產值的新興應用，將成為刺激面板業界復甦的另一道曙光。

力挽價格慘跌　面板商相繼縮減產能

受到景氣低迷影響，面板價格仍跌跌不休，根據市調機構iSuppli資料(表1)顯示，2008年5月32吋主流面板平均價格為315美元，至同年12月急速下滑至185美元，降幅高達41%。此外，面板大廠夏普(Sharp)面板單價持續調降，也大幅壓縮毛利率(圖1)。為挽救價格持續走滑的頹勢，面板廠商現已調整步伐，不再大力量產，以穩住微薄的毛利率。

2008年主要面板尺寸降價變化

面板技術類型	尺寸/規格	5月平均售價	12月平均售價	下降比率(%)
ISP/VA	32吋WXGA	315	185	41
ISP/VA	37吋WXGA	420	266	37
ISP/VA	40～42吋HDTV	531	368	31
ISP/VA	40～42吋WXGA	503	366	27
ISP/VA	45～47吋HDTV	721	542	25
TN	26～29吋WXGA	221	132	32

資料來源：iSuppli(12/2008)

從目前各家面板廠的產能利用率觀之，普遍約達五至六成，不過受惠於中國大陸家電下鄉政策推動，各界預測3月面板廠將會出現急單，產能利用率最高可望達成滿載。

新興市場產值挹注　2009年液晶電視維持成長態勢

由於已開發國家的成長力道趨緩，未來中國大陸、巴西、俄羅斯與印度等新興國家將成為整體液晶電視市場成長的驅動力道。

iSuppli預估，中國大陸液晶電視市場的需求快速攀升，預估2009年市場滲透率已近50%，成長率可達17%，甚至有機會超越北美市場；至於巴西與俄羅斯地區，液晶電視的需求正在急起直追，預計至2010年液晶電視的市占率將過半，到2012年更將高達80～90%，遠超越中國大陸的70%。

大尺寸/新功能為驅動市場成長引擎

現今32吋面板仍為液晶電視市場的主流，但事實上，消費者對於更大尺寸液晶電視的需求仍相當強勁。iSuppli資料統計，至2010始，40～42吋面板的比重明顯增長，將成為市場的主流，不過32吋仍維持一定的市占率，為面板廠商的主力戰場；值得注意的是，45吋甚至更大尺寸的面板，在加入新功能之後，市場需求將會顯著提升，顯示消費者仍喜愛大尺寸電視，惟消費信心低落致使買氣下滑。

液晶電視系統業者為尋求產品差異化，功能發展亦不斷推陳出新，未來功能的主要趨勢包括1,080p高畫質電視、支援藍光DVD播放器、可連接數位相機/錄放影機、120MHz時脈運作等。

而除了液晶電視之外，大尺寸數位看板將是消化過剩產能的另一大助力。

戶外廣告業績逆勢成長　大型數位看板前景可期

數位看板又稱為公共資訊顯示器(PID)，主要設計是為提供連續與即時的資訊如動畫、影片、文字、卡通、日期、時刻表與各國語言；另包括常見於機場、捷運站、便利商店、書局、賣場等場所的廣告訊息。

根據市調機構Frost&Sullivan 與拓墣研究所預估，數位看板出貨量將由2008年三億五千九百一十六萬台，增長至2011年八億五千六百九十一萬台，年複合成長率(CAGR)約達29%。

目前數位看板的面板主流技術分為液晶與電漿(PDP)，且由液晶面板技術在市場獨占鰲頭。根據市調機構DisplaySearch預估，至2009年第一季，液晶數位看板出貨量將可達二十八萬零九百台，電漿數位看板則為十四萬三千二百台；而到2010年第三季，液晶數位看板出貨量將高達四十三萬七千台，電漿數位看板則微幅成長達十七萬五千二百台。蘇倉民提到，若有廣告需求，相較於電漿，考量需要1,080p高畫質下，選用液晶面板的機會偏高。

根據友達所公布的數據顯示，至2008年，40～43吋數位看板出貨量已達二十八萬四千八百台，預計至2011年將成長至一百一十一萬六千二百台。

數位看板市場的可觀商機，未來自然將吸引不少業者爭相進駐。蘇倉民強調，數位看板設置在戶外，甚至須要忍受嚴酷的環境，加上每天平均連續播放22小時，因此除了產品的性能之外，可靠度亦將是客戶參考要件，將是新進廠商面臨的首要課題。